OBJETIVO. El estudiante identificará, describirá y aplicará los conceptos básicos de la metodología en investigación de mercados en la actividad de mercadotecnia a fin de propiciar la toma de decisiones empresariales bajo una condición de cocimiento y certidumbre. UNIDADES. 1. DEFINICIÓN DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS, EVOLUCIÓN Y APLICACIONES. Contenido. Analizar el concepto de investigación de mercados. Importancia de la investigación de mercados en una organización Identificar cuando la investigación es una parte del SIM.. Definir las características de una investigación de mercados típica. Definir el proceso de toma de decisiones: síntomas, problema, oportunidad repuesta del comportamiento, factores situaciones, medidas de desempeño. Describir como la investigación de mercados puede apoyar cada una de las etapas del proceso de toma de decisiones de mercado. 2. SISTEMA DE INFORMACIÓN DE MERCADOS (SIM), Y SU RELACIÓN CON LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS. Concepto de SIM y su ...
La investigación de mercados es la herramienta necesaria para el ejercicio del marketing. Podemos decir que este tipo de investigación parte del análisis de algunos cambios en el entorno y las acciones de los consumidores. Permite generar un diagnóstico acerca de los recursos, oportunidades, fortalezas, capacidades, debilidades y amenazas de una organización.. Como lo indica el Lic. Diego Espinosa Madrid,[1]​ la investigación de mercados hace referencia al "proceso objetivo y sistemático en el que se genera la información para ayudar en la toma de decisiones de mercadeo.", "Se incluye la especificación de la información requerida, el diseño del método para recopilar la información, la administración y la ejecución de la recopilación de datos, el análisis de los resultados y la comunicación de sus hallazgos e implicaciones".. Como se ha comprobado, la investigación de mercados se compone de instrumentos y técnicas que al aplicarse generan una información con un alto grado ...
Toma mejores decisiones para tu marca y los servicios que ofreces con nuestras encuestas de investigación de mercado. Llevar a cabo una investigación de mercado en línea es sencillo. Las encuestas de investigación de mercado son una manera asequible y confiable de recopilar información sobre los clientes o los mercados objetivo. Aprende cómo optimizar tus productos, mejorar la percepción de los clientes y mucho más.
Descripción de la carrera o profesión de Analistas de Investigación de Mercado. Los analistas de investigación de mercado estudian las condiciones del mercado en las áreas locales, regionales o nacionales para examinar el potencial de ventas de un producto o servicio.
Si miramos unos años atrás, observamos que las investigaciones de mercado se centraban en realizar estudios mediante consultoras con datos muy genéricos sobre el sector.. Actualmente, si nos posicionamos en el terreno digital, vemos que a nuestro alcance tenemos bastantes herramientas de investigación y monitoreo que facilitan el trabajo, y en ocasiones incluso de forma gratuita.. La elección no está limitada a una sola, puedes probar varias de ellas hasta dar con una que se adapte a las necesidades del estudio de mercado. Y no hay que pensar que las herramientas de pago son mejores que la gratuitas, pues están diseñadas para diferentes tipos de empresas.. ...
Los 10 estadísticos más utilizados en la investigación de mercados. Según lo que hemos experimentado en la práctica es posible determinar que los diez principales estadísticos empleados en la investigación de mercados son los siguientes:. 1.- Coeficiente de Correlación de Pearson: Nos permite conocer la intensidad de la relación existente entre una o más variables.. 2.- Análisis de Regresión y Regresión Múltiple: Establece que tanto afecta una o más variables dependientes a otra independiente.. 3.- Chi square: Nos indica el nivel de significancia ente dos o más variables. El Chi square es ampliamente usado como test de significancia para determinar segmentos en el análisis Chaid, Cart entre otros.. 4.- Varianza y Coeficiente de Variación: La varianza nos proporciona la distribución de la muestra con respecto a la media. El análisis de la varianza (o Anova: Analysis of variance) es un método para comparar dos o más medias, que es necesario porque cuando se quiere comparar ...
Diseño de un estudio de investigación de mercados En cualquier diseño de un proyecto de investigación de mercados, es necesario especificar varios elementos como las fuentes a utilizar, la metodología,
- Tipos básicos de estudios de mercado - Los tres tipos básicos de estudios de mercado son: Exploratorio : Conocimiento inicial de una situación e identifica-ción de problemas. Se basa en fuentes secundarias (estadísticas, publicacione
de campo Periodo en que se realizó la investigación Supervisión Unidad de información Método de recopilación de datos Procesamiento de datos Tabulación de datos Según atributo por nivel de preferencia Según lugar de adquisición por preferencia FUENTE: Investigación de Mercados, Curso Mercadeo II, Carrera Administración de Empresas, Tecnológico de Costa Rica, Segundo Semestre 2012. FUENTE: Investigación de Mercados, Curso Mercadeo II, Carrera Administración de Empresas, Tecnológico de Costa Rica, Segundo Semestre 2012. FUENTE: Investigación de Mercados, Curso Mercadeo II, Carrera Administración de Empresas, Tecnológico de Costa Rica, Segundo Semestre 2012. Según uso por correo electrónico Según uso por redes sociales FUENTE: Investigación de Mercados, Curso Mercadeo II, Carrera Administración de Empresas, Tecnológico de Costa Rica, Segundo Semestre 2012. Según medios de información por preferencia FUENTE: Investigación de Mercados, Curso Mercadeo II, Carrera ...
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Nuestro departamento de investigación de mercados hace estudios cualitativos y cuantitativos. Tenemos red de campo propia y call center con CATI.
En esta obra se presenta el conjunto de herramientas de análisis de datos utilizadas con más frecuencia en la investigación de mercados y de marketing, tanto en el ámbito profesional como en el académico. La explicación de cada una de las técnicas se expone manteniendo la misma estructura. En primer lugar, se realiza una descripción de los fundamentos de la herramienta para entender su funcionamiento; a continuación, se indica la metodología a seguir para utilizarla, y finalmente se desarrolla y comenta con detalle un ejemplo práctico para facilitar la comprensión tanto del proceso como de la interpretación que se desprende de los resultados. En cada caso se abordan los puntos fuertes y débiles de cada herramienta así como los usos potenciales en la investigación de marketing, señalando algunos estudios específicos donde se utilizan. El nivel de detalle que mantienen los autores en la explicación y en el desarrollo de casos de investigación concretos a lo largo de la obra, ...
Investigación de Mercados I: Introducción Prof. J. Santiago La Medida en Marketing I La Medida en Marketing Qué es medir? Qué hay que medir? Hay diversas formas de medir? En Investigación de Mercados se
cynthia M., ​freelancer profesional de Marketing y Ventas ​y especialista en: Investigación de Mercado, Análisis de Negocios, Logistic & Shipping. Me considero una persona con gran capacidad para e...
Marketing. Rechts- und Wirtschaftswissenschaften. Máster en Marketing Online y Comercio Electrónico. Plan de estudios del Máster en Marketing Online y Comercio Electrónico Fundamentos del Marketing Online y del Comercio Electrónico Introducción al marketing online Objetivos Marketing Digital Herramientas del marketing digital Métricas del marketing
TY - GEN T1 - Estudio de mercado para fundamentar la factibilidad de un banco de leche humana en un hospital de gineco-obstetricia en México AU - Martínez García, Humberto AU - Priego Álvarez, Heberto Romeo AU - Ávalos García, María Isabel AU - Reich Santiago, Luisa Angélica AU - Morales García, Manuel Higinio PB - Universidad Santo Tomás Tunja AB - Objetivo: Elaborar un estudio de mercado como componente de un estudio de factibilidad para la instalación de un banco de leche humana en un hospital de tercer nivel. Material y Métodos: Se realizó un estudio de mercado exploratorio a través de encuesta a mujeres usuarias, determinando el conocimiento y disposición a colaborar con el banco de leche, buscando conocer la oferta para obtener leche humana que beneficie a los pacientes prematuros hospitalizados en la unidad de cuidados intensivos neonatales, considerados la población objetivo (demanda real), se obtuvieron datos socio-demográficos de las participantes. Se realizó otra ...
Durante los ya casi 15 años de experiencia en el mercado, hemos realizado proyectos de investigación de mercados de todo tipo de industrias y giros, entre las principales empresas destacan: Banamex, Santander, Comex, Cinépolis, Aeroméxico, Cielito querido, Grupo Salinas, Harmon Hall, Italianni´s, Genomma Lab, Ernst & Young, Sportium, Energy, Estafeta, Redpack, Levitón, Janel, International, Qualcomm, Mixup, Pizzaliannis, Camino real, real inn, Texas de brazil, Pinche gringo, Dupuis & Becara, El Costeñito, entre muchos otros.. Leer más ,, ...
La Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercado (AMAI) es el organismo encargado de mantener la transparencia y calidad en la investigación de mercados en México, estableciendo estándares de calidad y de niveles socioeconómicos. Fundada en septiembre de 1993, la AMAI es una organización independiente de empresas mexicanas que realizan investigación de mercados, opinión y comunicación; cuya finalidad es el establecimiento de normas de calidad y estándares comunes en métodos, técnicas, terminología, criterios de análisis, etc., que estén relacionados con la investigación de mercado en México.[1]​[2]​ Es una entidad profesional que reúne a la industria mexicana de la investigación, asociando a las principales empresas del sector, quienes generan alrededor de las tres cuartas partes del mercado mexicano. Desde sus inicios, la AMAI estableció su Código de Ética y los criterios para estandarizar niveles socioeconómicos en México, lo cual ha generado mayor ...
Estudios de mercado S C de Tenerife. Servicios y empresas de Estudios de mercado S C de Tenerife. Teléfonos y direcciones de Redca, ARQUINUR RG. S.L.P. en S C de Tenerife
El estudio de mercados tiene como finalidad realizar investigaciones para poder ofertar un producto o servicio turístico que cubra las necesidades del cliente.. ...
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El trabajo de campo en la investigación de mercados, constituye la principal fuente de obtención y generación de los datos, de ahí su valor y relevancia; no importa que tan bien diseñada este una investigación, ni la cantidad de especialistas que intervengan en el análisis de los datos, si ésta carece de métodos, bases científicas…
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En el área de investigación de mercados de Coto Consulting aplicamos técnicas de investigación cuantitativa y cualitativa mediante la realización de estudios propios, sectoriales y
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Es muy probable que usted va a utilizar más de una estrategia de mercadeo por Internet en sus campañas de mercadeo. Hay, de hecho, muchas técnicas de mercadeo por Internet que puede utilizar para ganar y mantener clientes mientras usted está construyendo su negocio. Las siguientes son algunos de las estrategias de comercialización por Internet, más populares, que se utilizan en la actualidad.
Tanto se escucha hablar de negocios en el internet, de afiliados y mercadeo en la web, pero aveces nos ponemos a pensar a que se refieren cuando dicen mercadeo en linea.. El término es muy extenso Wikipedia Marketing. Se trata de anunciar o de promover un producto, un servicio usando el internet. Mercadeo en la web no es nada difícil. Lo que se dificulta es hacerlo en forma efectiva, es decir que ganes dinero o que logres hacer ventas.. Cuando oigo hablar de mercadeo la relaciono instantaneamente con Ventas. Así es amigos la conclusión a este asunto de mercadeo en linea, mercadeo en red, lo que te digan, se están refiriendo a saber VENDER.. ...
marketing (25) marketing turistico (25) sociedad 2.0 (22) storytelling (21) estrategia web 2.0 (16) innovación (14) jornadas profesionales (12) video (12) ejemplos de promoción (11) informes (11) competitividad (10) dream society (10) Coaching 2.0 (9) branding (9) fuentes de información (9) politica turística (9) Travel 2.0 (8) economía de la atención (8) tecnología (8) valor vivencial o de la experiencia (8) web 2.0 (8) estrategia de marketing en medios sociales (7) manifiesto cluetrain (7) marketing en medios sociales (7) tendencias (7) blogs (6) estrategia (6) creación de contenidos (5) marca (5) marketing poliédrico (5) océano rojo Vs. azul (5) publicidad (5) publicidad 2.0 (5) CGM (4) Cliente brecha versus cliente digital (4) DMO (4) La Palma (4) agencias de viajes (4) e-turismo.blogspot.com (4) emociones (4) estadísticas (4) gastronomia (4) liderazgo (4) marketing de contenidos (4) microsegmentos turisticos (4) netocracia (4) plan de marketing (4) social marketing (4) CGC (3) ...
Marketing más temáticas. Marketing. Marketing y ventas. Master en Dirección de Marketing Comercial. Módulo 1: Función comercial y de marketing . El moderno concepto de marketing: marketing de clientes; marketing de valor . Marketing estratégico: el pensamiento estratégico: la misión, el plan estratégico . La estrategia corporativa, estrategia competitiva
La decisión de entrada Muchas compañías inician su internacionalización buscando mercados extranjeros para sus productos existentes. La decisión de entrar a un mercado extranjero no es, sin embargo, un compromiso de permanecer en él para siempre. La decisión de entrada se basa en investigaciones que sugieren que ahí existe una oportunidad de mercado, que en las compañías del paísanfitrión o en otros países. Si la revisión de las operaciones después de haber entrado indican que esto no fue lo adecuado, la compañía puede decidir retirarse. Sin embargo, es necesario permitirse un tiempo adecuado para introducir en etapas el esfuerzo para observar continuamente el desempeño a la luz del cambio del entorno.Decisiones de investigación de mercados Podemos explicar esto por medio deun ejemplo: "Investigación de mercados para empresas que desean hacer negocios en China": Ahí los tipos de proyectos primarios de investigación se manejan de manera similar a los que comúnmente se ...
Investigación de mercados. Marketing y ventas. Investigación de Mercados 1. Unidad 1: Introducción a la Investigación de Mercados 1.1. Definición de la Investigación de Mercados 1.2. La decisión de realizar Investigación de Mercados 1.3. Clasificación de la Investigación de Mercados 1.4. Investigación cualitativa vs Investigación Cuantitativa 1.5. Diferencias
Estrategias, análisis y tendencias de marketing, noticias, medios, publicidad, promoción, marketing digital ¡Únete a la innovación de los líderes! Marketing, mercadotecnia, marketing digital, estrategias de marketing, plan de marketing, tecnología, negocios, tendencias, revista NEO, opinión, Activaciones, branding, BTL, content marketing, noticias, estrategias de marketing digital, estrategias de comunicación
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Desde La Cultura del Marketing sabéis que de vez en cuando nos gusta romper con los post o artículos que hablan sobre cualquier aspecto del marketing, ya sea digital o tradicional, para tomarnos la licencia, de lanzar al ciberespacio digital reflexiones y pensamientos entorno a la profesionalización y gestión del marketing.. Son pocas las atalayas digitales que desde sus miras defiende la dignificación del marketing, entendiendo el marketing como disciplina, entendiendo el marketing como ciencia, entendiendo el marketing como una herramienta de gestión empresarial y entendiendo el marketing con PROFESIONALIDAD.. Ya es hora de desenmascarar a falsos profetas y gurús, a mercaderes de ferias ambulantes que solo saben vender humo enlatado, y que cuando han facturado el parné y te preparas para abrir el bote, se esfuman y la "nada" es lo que le queda al cliente (aparte de la cara de idiota).. El marketing debe ser entendido y aplicado con dignidad, con conocimientos adquiridos y acumulados en ...
MarketingNews Diario del marketing, es un medio de información dirigido a los profesionales del marketing en el que las noticias de marketing se actualizan a diario. Su contenido está organizado por sectores de interés: marketing de gran consumo, marketing de productos duraderos, marketing de grandes corporaciones, marketing business to business, medios, información de marketing internacional.
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Los resultados son un ingrediente esencial para los "marketeros" en internet. No en vano, el performance marketing o marketing de resultados es una de las disciplinas que más fuerte está pegando últimamente en la red de redes. Sobre la creciente pujanza del performance marketing hemos tenido la oportunidad de charlar con Fernando Carvajal y José María Novoa, socios fundadores y responsables de Smart4ads en España.. - El performance marketing es la materia prima de trabajo de Smart4ads. ¿Por qué es tan importante hoy en día para las empresas contar con una buena estrategia de marketing de resultados?. José María Novoa (JMN): El marketing de resultados es importante para todos aquellos negocios que quieran adaptarse a las nuevas tendencias y llegar al consumidor de hoy en día cada vez más digital. Al igual que muchas empresas, a lo largo del tiempo y hasta la actualidad, se han servido y se sirven de la publicidad convencional para darse a conocer y aumentar sus ventas, el marketing ...
He finalizado un ciclo en mi vida y por el momento he dejado de lado el contacto directo con el mundo de la investigación de mercados; eso sí, debo admitir que es un mundo en exceso interesante, aunque por momentos pensé -¿porqué no estudié algo más sencillo?- confieso que hasta preferiría la matemática antes que estar en algo que varía por el volátil comportamiento humano, pero bueno, conocí y aprendí en exceso, y es totalmente cierto, la academia enseña pero la vida real te hace aprender.. Sí, por si no lo sabían o no lo adivinaron por el párrafo anterior, estaba trabajando en una prestigiosa empresa de investigación de mercados, quedé como una "uva" en estudios de posicionamiento, estudios de satisfacción, estudios de penetración de mercado, y muchos estudios más.. Pero también me nacieron muchas dudas sobre el futuro de la investigación de mercados en Colombia, sobre todo por el avance de la tecnología, donde ya es una extensión más de nuestro cuerpo.. Como todo en ...
Es en el caso de las innovaciones incrementales donde la investigación de mercado funciona de forma más básica, a través de los test de conceptos y Focus Groups, ya que se debe considerar la preferencia de los consumidores actuales, pero en las innovaciones disruptivas estos tests y la opinión de los consumidores pueden resultar contraproducentes. ¿Por qué? Porque generalmente estas innovaciones introducen productos que inicialmente no satisfacen las necesidades de los consumidores actuales (8) entonces la investigación de mercado debe aplicarse con especial cuidado. Debemos insistir que esto no significa que la investigación de mercado sea inútil en este tipo de investigaciones, sino más bien que debe evitarse la tentación de esperar que los consumidores nos sirvan en bandeja los "insights"; por el contrario, en estas innovaciones la investigación debe usarse para apoyar un desarrollo iterativo de las ideas, donde el consumidor no reemplaza al diseñador, al creativo o al ejecutivo ...
Coordinar el plan estratégico organizacional en la promoción de productos o servicios. Innovar en las actividadespromocionales con base en la investigación de mercado y comportamiento del consumidor. Crear canales de comercialización que optimicen las ventas. Controlar el presupuesto invertido y realizar análisis de costos. Ayudar a liderar los grupos de trabajo, generando motivación y superación con el desarrollo de habilidades y destrezas. Hacer parte de empresas de comercio, empresas de consultoría de mercadeo y relaciones públicas. Implementar herramientas tecnológicas en los procesos de análisis y estudio de mercado. Organizar los medios de difusión necesarios para llegar al público objetivo.
... , Temática: Marketing en internet / Marketing onlineAtencion al Cliente - Comercial y Ventas - Comercio Electronico / E-Commerce - Comercio Exterior - Marketing - Marketing en internet / Marketing online - Marketing Estrategico - Relaciones Publicas, Modalidad: Presencial en Burgos
Gerencia de mercadeo. Mercadeo. Mercadeo y ventas. Especialización en Gerencia de Mercadeo en Meta. Especialización en Gerencia de Mercadeo. PLAN DE ESTUDIOS I Semestre Seminario de Investigación Mercadeo de productos y servicios Investigación de mercados Gerencia de ventas Distribución y logística Gestión publicitaria y promocional Electiva I Electiva
Hoy tienes, cada sábado, una cita con Series of Internet Marketing Blogs . En esta ocasión te traemos tres interesantes artículos de marketing que no tienen...
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Consultor de Marketing Digital especializado en Inbound Marketing y Marketing Automation. Con más de 30 años de experiencia en el mundo de la empresa, posee un amplio background en visión empresarial multisectorial, formación in-company, talleres formativos, conferencias y ponencias, docencia en Universidades y en organismos públicos y privados de toda España así como profesor en Máster especializados en Marketing Digital. Es conocedor de las herramientas de gestión y organización empresarial y posee experiencia consolidada en la gestión de personas, equipos y un perfil muy orientado a la Innovación y al marketing ON y OFF